SEO-Strategie in 8 Schritten [Beispiele + Checkliste]: So funktioniert SEO

Manchmal hat man das Gefühl, dass Suchmaschinenoptimierung (SEO) das einzige Thema ist, über das alle reden. Jeder möchte bei Google ganz oben sein. Denn wer auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) weit oben steht, wird einfacher von den potenziellen Kunden gefunden.

Das Problem: Der Wettbewerb ist hart.

Wenn Sie ein Vermarkter, ein SEO-Experte, ein Blogger oder einfach nur jemand sind, der die Welt der Suchmaschinenoptimierung besser verstehen möchte, ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie. Wir gehen der Frage nach, was eine SEO-Strategie ist, warum sie wichtig ist und wie man eine solide und effektive Suchstrategie entwickelt.

Was ist eine SEO-Strategie?

Beginnen wir mit den Grundlagen. SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Das Ziel von SEO ist es, dass ein Suchender, der eine Suchmaschine (höchstwahrscheinlich Google) aufruft, über eine organische Suche auf Ihre Website gelangt (d. h. Sie haben nicht dafür bezahlt, ganz oben auf der Seite zu stehen). Klingt ziemlich einfach, oder? Das Problem ist, dass es eine Menge Konkurrenz gibt. Es gibt etwa 2 Milliarden Websites, und möglicherweise konkurrieren Hunderte oder sogar Tausende von Websites um Ihre Nische. Deshalb ist es wichtig, eine SEO-Strategie zu entwickeln, um die Konkurrenz auszustechen.

Eine SEO-Strategie ist ein Prozess, bei dem genau geplant wird, wie Sie an die Spitze der SERPs gelangen können. Es gibt viele Faktoren, die Ihr Ranking und Ihre Position auf den SERPs beeinflussen können. Viele davon werden stark davon beeinflusst, wie Sie Ihre SEO-Strategie gestalten und ausbauen.

Warum ist es wichtig, eine klare SEO-Strategie festzulegen?

Die Entwicklung eines geeigneten Plans ist der erste Schritt, um im SEO-Spiel zu gewinnen. Es gibt verschiedene Bereiche, auf die Sie sich bei der Entwicklung einer soliden Strategie konzentrieren müssen, darunter Content SEO und technische SEO. Wenn Sie jeden Bereich verstehen, können Sie eine SEO-Strategie entwickeln, die Ihre Chancen erhöht, in den SERPs ganz oben zu erscheinen.

Wenn Sie keine klare Strategie haben und nicht wissen, was zu tun ist, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie viel Zeit und Geld für die Verbesserung Ihrer SEO verschwenden, ohne dass Sie Ergebnisse erzielen. Bevor wir uns mit den wichtigsten Schritten beim Aufbau Ihrer SEO-Strategie befassen, sollten wir uns die Bedeutung von technischer und inhaltlicher SEO ansehen.

Technisches SEO ist, wie nicht anders zu erwarten, die technische Seite. Wenn Sie Ihre Website einrichten, muss das Backend Ihre harte Arbeit unterstützen. Was bedeutet das? Sie müssen dem Algorithmus von Google und anderen Suchmaschinen die Möglichkeit geben, Ihre Website zu verstehen, zu lesen und zu erkunden. Wenn sie das nicht können, werden sie nicht wissen, ob sie Sie als den Besten auf Ihrem Gebiet fördern sollen. Bei der technischen SEO liegt der Schwerpunkt auf Ranking-Faktoren wie Crawling (Untersuchen und Scannen Ihrer Website), Indexierung (Seiten, die in den Index aufgenommen und in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen anzeigt werden), Mobile (wie nutzerfreundlich ist Ihre Website auf mobilen Endgeräten), Hierarchie (wie Ihre Website organisiert ist), HTML (Schema Markup, Lesbarkeit usw.) und Geschwindigkeit (wie schnell Ihre Seite lädt, das ist essenziell). Viele dieser Faktoren tragen auch zu einem positiven Nutzererlebnis bei.

Im Gegensatz zur technischen SEO konzentriert sich die inhaltliche SEO auf Ihren Inhalt. Qualitativ hochwertige Inhalte haben einen hohen Return on Investment und sind ein wesentliches Instrument, um Ihr Ranking zu verbessern und sich als Branchenführer zu etablieren. Wenn Google Ihre Website durchsucht, bewertet es jeden einzelnen Inhalt, einschließlich der Landing Pages. Zudem wird regelmäßig nach neuen und nützlichen Inhalten gesucht. Eine starke Content-Strategie ist also unerlässlich, um ein besseres Ranking bei Google zu erzielen und Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Sind Sie bereit, Ihre SEO auf Hochtouren zu bringen? In dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung erfahren Sie, wie Sie eine SEO-Strategie erstellen, um besser zu ranken und Ihre Zielgruppe zu erreichen:

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8 Schritte zum Aufbau einer effektiven SEO-Strategie

1. Keyword-Recherche

Jede SEO-Strategie beginnt mit einer Keyword-Recherche. Zunächst müssen Sie Ihre Website genau unter die Lupe nehmen und die großen Themen und Fragestellungen identifizieren. Als Nächstes sollten Sie überlegen, welche Keywords und Phrasen oder sog. Long-Tail-Keywords miteinander in Verbindung stehen.

Ein Blog über pflanzliche Küche wird beispielsweise andere Keywords haben als ein Blog über mediterrane Küche. Der Blog für pflanzliche Küche wird mehr Menschen erreichen, wenn es Long-Tail-Keywords gibt, die mit dem übereinstimmen, wonach die Zielgruppe sucht. Zum Beispiel “Vollwertkost”, “pflanzlich”, “pflanzliches Eiweiß” und “tierisches Eiweiß vs. pflanzliches Eiweiß”.

Aus diesem Grund ist es wichtig, die Gewohnheiten und Interessen Ihrer Zielgruppe zu ermitteln. Ihre Keywords und Long-Tail-Keywords sollten mit deren Suchabsicht übereinstimmen. Wenn Sie es richtig anstellen, können Sie Ihre Zielgruppe erreichen und hochwertigen Traffic aus Suchmaschinen beziehen.

Sie können Keyword-Tools wie den Keyword-Planer und das Keyword-Tool von Similarweb verwenden. Diese können Ihnen helfen, verwandte Wörter zu identifizieren, die für Ihre Zielgruppe von Interesse sind und herauszufinden, welche Themen den meisten Traffic versprechen. Sie können auch das Suchvolumen ermitteln, d. h. die durchschnittliche Anzahl der Suchanfragen, die pro Monat gestellt werden. Diese Kennzahl ist wichtig, um zu beurteilen, wie groß das Interesse an einem bestimmten Keyword ist. In manchen Fällen können Sie sich sogar für ein Keyword mit geringerem Suchvolumen entscheiden, wenn es weniger Konkurrenz gibt.

Der nächste Schritt: Analysieren Sie die Keywords Ihrer Konkurrenten.

Die Einbeziehung einer Keyword-Recherche Ihrer Konkurrenten in Ihren Plan ist eine gute Möglichkeit, um herauszufinden, welche Keywords in Ihrer Branche genutzt werden. Wenn Sie sich die Keywords ansehen, die Ihre Konkurrenten verwenden, erhalten Sie Insider-Informationen darüber, welche Keywords am besten konvertieren und den meisten relevanten Traffic bringen. Andererseits können Sie feststellen, dass bestimmte Keywords stark umkämpft sind und sich der Aufwand nicht lohnt. Oder Sie konzentrieren sich auf Long-Tail-Keywords mit geringerem Suchvolumen und weniger verwandten Inhalten, die Ihnen aber bessere Chancen auf eine höhere Position in den SERPs bieten. All diese Informationen helfen Ihnen bei der Auswahl der richtigen Keywords, die Sie beim Bloggen, bei der Arbeit an Ihrer On-Page-SEO, bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie und bei der Erstellung Ihrer Website als Ganzes verwenden können.

2. Benchmarking Ihrer aktuellen SEO-Leistung im Vergleich zur Konkurrenz

Ok, Sie haben Ihre Keywords ermittelt. Die große Frage ist nun, was Sie mit diesen Informationen anfangen sollen. Wie können Sie Ihre Keywords zu Ihrem Vorteil nutzen, um eine großartige SEO-Strategie zu entwickeln? Zunächst müssen Sie korrekt einschätzen, wo Ihre SEO-Bemühungen derzeit stehen.

Der zweite Schritt zur Entwicklung einer wirkungsvollen SEO-Strategie ist ein Benchmarking Ihrer aktuellen SEO-Leistung im Vergleich zu der Ihrer Konkurrenten. Das bedeutet, dass Sie Ihre SEO-Praktiken sowohl individuell für Ihre Website als auch im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern bewerten. Wie sieht Ihr aktueller organischer Traffic aus? Was sind Ihre Stärken und Schwächen? Wie sehen diese im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern aus? Dies Prozess wird als Benchmarking bezeichnet und erfordert Metriken und Dateneinblicke.

Die beste und effektivste Methode zur Keyword-Recherche ist die Verwendung eines Keyword-Recherche-Tools. Mit Similarweb können Sie die Keywords sowohl für Ihre als auch für die Websites Ihrer Konkurrenten einfach und mit genauen Daten analysieren. Sie können sogar aufschlüsseln, wie groß Ihr Marktanteil im Vergleich zu dem Ihrer Konkurrenten für bestimmte Keywords ist, aufgeschlüsselt nach Standort und im Zeitverlauf. Diese wertvollen Informationen helfen Ihnen, Prioritäten zu setzen und entsprechend zu optimieren.

3. SEO-Audit der Webseite

Jetzt ist es Zeit für ein SEO-Audit. Dieser Schritt mag zwar eintöniger erscheinen als die anderen, aber Sie sollten ihn nicht auslassen. Natürlich ist ein SEO-Audit nur für Unternehmen relevant, die bereits eine Online-Präsenz haben. Wenn Sie eine neue Website oder Marke aufbauen, können Sie diesen Schritt auslassen.

Ein Website-Audit bedeutet, dass Ihre gesamte Website sowohl inhaltlich als auch technisch überprüft wird. In den meisten Fällen ist dies eine Teamarbeit zwischen den Teams für Technik, Content Marketing, SEO und digitales Marketing. Sie müssen Ihre Website crawlen, um zu prüfen, ob alles so funktioniert, wie es soll, ob die Website ordnungsgemäß indexiert ist, ob interne und externe Verlinkungen intakt sind und funktionieren usw. Was den Inhalt betrifft, so sollten Sie überprüfen, ob alle Ihre Seiten über optimierte Meta-Tags und Meta-Beschreibungen verfügen. Sie können SEO-Tools wie Serpsim.com verwenden, um die Länge und das Aussehen Ihrer Metadaten zu überprüfen. Sie sollten auch auf doppelte Inhalte und irrelevante Informationen achten.

4. Erstellen Sie einen soliden SEO-Plan

Jetzt ist es an der Zeit, zur Sache zu kommen. Nachdem Sie die Vorbereitungen getroffen haben, kommt der große Moment: die Erstellung Ihres eigentlichen SEO-Plans. Vergessen Sie nicht: SEO ist kein Sprint, sondern ein Marathon. Sie müssen Ihren Plan im Laufe der Zeit ausarbeiten und mit immer mehr relevanten, hochwertigen Inhalten fortfahren, um Ihre SEO-Strategie entsprechend dem Markt zu verbessern. Selbst wenn Sie an der Spitze stehen, ist es wichtig, Ihre Metriken zu überwachen, um sich weiter zu verbessern und in die Spitzenposition zu verteidigen.

Ein Teil der Erstellung Ihres SEO-Plans besteht darin, zu entscheiden, welche Unterseiten Sie gezielt verbessern möchten. Im nächsten Schritt gilt es diese Seiten mit den Keywords aus Schritt eins abzugleichen. Sie müssen nicht nur wissen, welche Zielkeywords Sie weiter optimieren müssen, es muss auch die Suchabsicht hinter jedem Keyword erschlossen werden. Dies wird Ihnen helfen, passende Inhalte für jedes Keyword-Set zu erstellen.

5. Linkaufbau-Plan

Was haben Links mit einer SEO-Strategie zu tun? Überraschenderweise eine ganze Menge.

Links bedeuten Autorität. Dabei geht es um zwei Arten der Verlinkung: interne Links (wenn Sie auf eine andere Unterseite Ihrer Website verlinken) und externe bzw. eingehende Links (externe Links von einer anderen Website zu Ihrem Inhalt). Wenn eine hochwertige Website auf die Ihre verlinkt, erkennt Google Sie als Autorität zu einem bestimmten Thema an und gibt Ihnen zusätzliche Punkte. Der Linkaufbau geschieht jedoch nicht von allein, auch hierfür sollten Sie einen Plan haben.

Wenn Sie einen Plan für den Linkaufbau erstellen, müssen Sie zunächst festlegen, welche Rankings Sie ausbauen möchten und dann das Linkwachstum zu fördern. Der Linkaufbau sollte sowohl aus internen als auch aus externen Links bestehen. Eine Möglichkeit, Links zu gewinnen, ist die Öffentlichkeitsarbeit. Finden Sie heraus, wer auf Ihre Konkurrenten verlinkt und nehmen Sie Kontakt auf. Diese Websites sind vielleicht gerne bereit, auch auf Sie zu verlinken. Eine andere Methode ist die Suche nach defekten Links. Wenn Sie bei Ihren Recherchen defekte Links auf einer anderen Website entdecken, können Sie den Webmaster kontaktieren und vorschlagen, stattdessen Ihren Link einzufügen. Wenn Ihr Artikel gut ist, erreichen Sie mit dieser Methode oft gute Resultate.

Der dritte Weg ist bei weitem der Schwierigste, aber auch der Beste von allen. Es handelt sich dabei um die eigentliche organische Methode des Linkaufbaus – das Gewinnen von Links. Um Links zu gewinnen, müssen Sie erstklassige Inhalte erstellen, die geteilt werden können. Es geht darum, Inhalte zu erstellen, auf die andere als Informationsquelle oder als Diskussionsgrundlage verlinken wollen. Dies erfordert in der Regel viel mehr Zeit und Mühe, bringt jedoch den größten Nutzen in Form von Links und Besuchern auf Ihrer Website.

6. Erstellen Sie neue fesselnde Inhalte

Jetzt beginnt der Spaß. Lassen Sie uns neue Inhalte erstellen.

Entscheiden Sie zunächst, welche Themen Sie als erstes behandeln wollen. Wahrscheinlich handelt es sich um wichtige Themen, die auf Ihrer Website noch fehlen. Vergessen Sie nicht, Ihre Konkurrenten daraufhin zu überprüfen, welche Themen sie behandeln, um sicherzustellen, dass Sie relevant bleiben. Ihre Inhalte müssen nicht zu 100 % dasselbe Thema wie Ihr Produkt behandeln, aber sie müssen für Ihre Zielgruppe und die Keywords, für die Sie werben möchten, relevant sein.

Wenn Sie beispielsweise für ein Bekleidungsunternehmen arbeiten, werden Sie Inhalte posten, die für Stil und aktuelle Trends relevant sind. Sie können aber auch allgemeine Lifestyle-Inhalte posten, z. B. Ideen für ein Rendezvous am Abend oder Geschenkideen für den Urlaub. Dies sind verwandte Inhalte, nach denen Ihre Zielgruppe suchen wird und wenn sie auf Ihrer Website landet, wird sie begeistert sein, Kleidung zu sehen, die sie verschenken oder bei ihrem nächsten Date tragen kann.

Eine Möglichkeit, Ihre Content-SEO-Strategie zu gestalten, sind Content-Cluster. Inhaltscluster bestehen aus der Gruppierung Ihrer Inhalte um ein ähnliches Thema und eine Übereinstimmungen. Diese sollten mit den von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörtern im Einklang stehen. Nachdem Sie also ein Thema auf der Grundlage Ihrer Kriterien gefunden haben, führen Sie eine weitere Runde der Keyword-Recherche durch, um das Suchvolumen und die Such-Absicht zu überprüfen. Danach erstellen Sie einen Hauptartikel (Tipp: wie diesen hier) und dann kleinere Beiträge, die sich um einzelne Aspekte des Haupt-Themas drehen, um den Hauptartikel zu unterstützen. Die Teile sind untereinander verlinkt und zeigen dem Google-Algorithmus, dass Sie eine Autorität auf dem Gebiet sind, wodurch Ihr gesamter Inhalt an die Spitze gerückt wird. Cluster machen es Google außerdem leichter, Ihre Website zu crawlen und die relevanten Informationen zu finden.

Profi-Tipp: Das Internet bietet bereits zu allen Themen gute Inhalte. Das hat zur Folge, dass niemand Ihre Inhalte lesen will, selbst wenn sie gut sind – aber schlecht aussehen. Holen Sie sich einen Designer ins Boot, fügen Sie Bilder und Grafiken hinzu, damit der Beitrag richtig zur Geltung kommt. Lassen Sie Ihre Leser das Erlebnis genießen.

7. Onsite SEO

Teil eines jeden SEO-Plans ist die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen. Der erste Schritt besteht darin, zu entscheiden, welche Unterseiten Sie optimieren müssen. Dies sind in der Regel die meistbesuchten Unterseiten sowie die Seiten, die die höchsten Conversion-Rates aufweisen.

Hier sind die sechs Schritte zur Optimierung für Suchmaschinen von bestimmten Unterseiten Ihrer Website:

• Entscheiden Sie, welche Keywords Sie für eine bestimmte Unterseite auswählen möchten. Hier ist die Nutzerabsicht von größter Bedeutung. Und warum? Weil jemand, der JETZT kaufen möchte, höchstwahrscheinlich nicht nach Hintergrundinformationen zu einem Thema sucht. Wenn Sie die Suchabsicht der Nutzer verstehen, können Sie die richtigen Keywords bewerben, die zu der Stelle passen, an der sich der Suchende in Ihrem Funnel befindet.
• Aktualisieren Sie die Meta-Tags entsprechend den wichtigsten Keywords. Lassen Sie bei Ihren Meta-Tags nicht nach. Google liebt sie. Das Schreiben von Meta-Tags sollte wie das Schreiben eines guten Textes für Ihre Website sein. Sie wollen potenzielle Kunden anlocken, indem Sie attraktive und beschreibende Meta-Tags (und auch URLs) schreiben. Ein Meta-Tag sollte schreien: “Hey, wähle mich! Ich habe die Lösung für Sie”.

Bild von digitalpersonality.org

• Bauen Sie die Keywords in Ihren Inhalt ein. Wir wissen, dass dies vielleicht offensichtlich ist. Aber wir können es nicht genug betonen. Binden Sie die Keywords in Ihren Inhalt ein. Überfrachten Sie Ihren Inhalt nicht mit Keywords, das bringt sogar Nachteile mit sich. Aber stellen Sie sicher, dass sie darin vorkommen und dass Ihr Inhalt direkt ist, auf den Punkt kommt und sich auf ein bestimmtes Keyword bezieht.
• Schreiben Sie Keywords in Ihre H1-, H2- und H3-Texte. Google honoriert es, Keywords in ansprechenden und interessanten Überschriften zu sehen. Dies zeigt, dass der Inhalt relevant und wahrscheinlich hilfreich für diejenigen ist, die nach dem Keyword suchen.
• Verwenden Sie Alt-Tags für Bilder. Das Hinzufügen von Alt-Tags oder Alt-Texte zu Ihren Bildern signalisiert Google, dass dieser Text relevant und hochwertig ist.
• Verlinken Sie intern auf Ihre Beiträge und Produktseiten. Wie wir in Schritt fünf besprochen haben, sind interne Links ein wichtiger Teil Ihres Optimierungsplans. Indem Sie auf Ihre anderen Seiten verlinken, bauen Sie ein relevantes Netzwerk innerhalb Ihrer Website auf, das für die Suchmaschinenoptimierung von großem Nutzen ist. Der Trick liegt darin, von Unterseiten mit hoher Autorität auf Seiten zu verlinken, die Autorität benötigen.

8. Messen und bewerten Sie Ihre SEO-Inhalte

Es mag anstrengend klingen, aber SEO ist nie fertig, es ist ein Marathon, denken Sie daran. Sie haben einen starken SEO-Strategieplan erstellt, aber Sie müssen ihn aufrechterhalten. Das bedeutet, dass Sie Ihre SEO-Inhalte kontinuierlich messen und nachverfolgen, Stärken und Schwächen ermitteln und immer wieder neue Inhalte erstellen und verbessern müssen.

Es ist wichtig, die von Ihnen beworbenen Keywords zu monitoren, um die Entwicklung Ihres Rankings zu verfolgen und eventuelle Fehler zu erkennen. Das geht am besten mit der Google Search Console und Core Web Vitals, wenn Sie Ihre eigene Website verfolgen. Es reicht jedoch nicht aus, Ihre eigenen Statistiken im Auge zu behalten. Sie müssen auch verfolgen, was in Ihrer Branche und bei Ihren Hauptkonkurrenten vor sich geht. Die Similarweb-Plattform bietet Ihnen Zugang zu allen Datenerhebungen, die Sie benötigen. Mithilfe der Daten verstehen Sie, was um Sie herum geschieht, können Trends frühzeitig erkennen und Ihre Konkurrenz ausstechen.

Wenn Sie Ihre SEO-Statistiken überprüfen, sollten Sie sich vier Hauptstatistiken ansehen:

1. Besuchsdauer oder Verweildauer: Wie lange der typische Besucher auf Ihrer Website und jeder Seite verweilt.
2. Seiten pro Besuch: die durchschnittlichen Seitenbesuche pro Nutzer in einem bestimmten Zeitraum
3. Scrolltiefe: Wie weit jeder Besucher auf Ihrer Website scrollt.
4. Absprungrate: Der Prozentsatz der Besucher Ihrer Website, die Ihre Website betreten und abspringen, ohne weitere Seiten zu besuchen.
5. Konversionsrate: Der Prozentsatz der Besucher, die ein bestimmtes Ziel erreichen (z. B. einen Verkauf).

SEO-Strategie: Es ist Zeit, sich an die Arbeit zu machen

In diesem Leitfaden haben wir uns eingehend damit befasst, wie man eine SEO-Strategie entwickelt.

Und was nun? Jetzt ist es an der Zeit, sich an die Arbeit zu machen und den bestmöglichen SEO-Plan zu erstellen. Es ist heute klar, dass SEO nicht mehr nur ein Nice-to-have ist. Das Internet wird von Tag zu Tag unübersichtlicher und Unternehmen, die relevant bleiben wollen, müssen über eine überzeugende SEO-Strategie verfügen. Wenn Sie noch keine erstellt haben oder noch keine Ergebnisse sehen, machen Sie sich keine Sorgen. Eine SEO-Strategie ist dynamisch und Sie können sie ebenso wie Ihre Website und Ihre Inhalte immer wieder verbessern. Es ist nie zu spät.

In unserer SEO-Strategie-Checkliste finden Sie alle Informationen, die Sie brauchen. Holen Sie sie sich hier:

Kostenloser Download: 8-Schritte SEO-Checkliste

Dieser Beitrag wurde in Zusammenarbeit mit Allie Kashkash geschrieben.

SEO-Strategie FAQ

Was ist eine SEO-Strategie?

Eine SEO-Strategie (Search Engine Optimization) ist der Prozess der Verbesserung des Suchrankings einer Website, um organischen Traffic zu gewinnen.

Warum ist eine SEO-Strategie wichtig?

Es ist wichtig, eine SEO-Strategie zu haben, um Ihr Suchranking effektiv zu verbessern. Wenn Sie keine klare Strategie haben, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie Zeit und Geld verschwenden und am Ende keine Ergebnisse erzielen.

Wie entwickelt man eine wirksame SEO-Strategie?

Sie können eine wirksame SEO-Strategie auf verschiedene Weise entwickeln, z. B. durch Keyword-Recherche, Leistungsvergleiche mit Ihren Konkurrenten und einen Plan für den Linkaufbau.

by Limor Barenholtz

Director of SEO at Similarweb

Limor verfügt über 20 Jahre SEO-Expertise und konzentriert sich auf technische SEO, JavaScript-Rendering und mobile Optimierung. Sie lebt davon, komplexe Probleme zu lösen und skalierbare Strategien zu entwickeln.