Datenschutzorientiertes SEO: Wie man im Zeitalter des Datenschutzes durch die Suchalgorithmen navigiert

Datenschutz ist weltweit zu einem Hauptanliegen für Vermarkter geworden. Tatsächlich sind 68 % der heutigen Verbraucher besorgt um den Schutz ihrer Daten im Internet, was bedeutet, dass SEO-Strategen, die sich um die Sicherheit ihrer Websites kümmern, jetzt mehr denn je gefordert sind.

Im Zuge des Cambridge Analytica-Skandals, bei dem 87 Millionen Facebook-Nutzer einem der weltweit größten Datenlecks ausgesetzt waren, haben sich die Datenschutzgesetze im Internet seitdem stark verschärft.

Die Verbraucher werden sich im Jahr 2024 werden sich die Verbraucher von Third-Party-Cookies abwenden und Websites meiden, die keinen Vorrang auf den Schutz persönlicher Daten legen.

Die Frage ist, was das für die Vermarkter bedeutet – insbesondere für die SEO-Vermarkter, die sich schon immer auf Erstanbieterdaten verlassen haben, um einen gezielteren Ansatz zu verfolgen?

Lassen Sie uns in diesen datenschutzorientierten Wandel im Bereich SEO eintauchen und herausfinden, wie Sie Ihre Website für den Erfolg in dieser neuen Ära des Datenschutzes optimieren können.

1) Vorrang für Transparenz und Zustimmung der Nutzer

Eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre datenschutzorientierte SEO zu verbessern, besteht darin, Ihren Kunden die Möglichkeit zu geben, der Nutzung ihrer Daten durch Cookies, Tracking-Pixel und sogar Online-Formulare zuzustimmen, bevor sie Informationen sammeln.

Für das Wachstum als Online-Marke ist das Vertrauen der Verbraucher entscheidend. Wenn Sie von Anfang an transparent mit Ihren Nutzern umgehen, werden Sie mehr loyale Leads gewinnen, die gerne ihre persönlichen Daten mit der Marke teilen.

Um die Transparenz aufrechtzuerhalten, ist es von entscheidender Bedeutung, Wege zu finden, die ausdrückliche Zustimmung vor Ort einzuholen. Dies kann in Form eines Pop-up-Fensters, eines Banners oder sogar eines detaillierteren Online-Formulars geschehen, in dem Nutzer bestimmte Teile ihrer persönlichen Daten zur Weitergabe auswählen können.

Teilen Sie klar und deutlich mit, wie Sie Ihre Verbraucher zu nutzen gedenken, und erläutern Sie Ihren Datenerfassungsprozess in einfachen Begriffen und in einer Sprache, die für Menschen mit unterschiedlichen Fähigkeiten verständlich ist.

Ein großartiges Beispiel für die Zustimmung zu Daten kommt vom Tech-Giganten Apple. Nachdem das Unternehmen seine eigene Strategie zum Schutz der Privatsphäre und der Nutzerdaten erweitert hat, ermöglicht es seine neueste Funktion „App-Tracking-Transparenz“ den Nutzern, ihre ausdrückliche Zustimmung zu geben, bevor sie dem Unternehmen erlauben, ihre App-Nutzung und ihren Browserverlauf zu verfolgen.

(Bildquelle: Apple)

Limor Barenholtz, Director of SEO bei Similarweb, bringt es auf den Punkt: „Das eigentliche Problem für SEOs liegt hier nicht bei den Cookies, sondern bei der Transparenz, ähnlich wie bei der GDPR oder der Anforderung, eine Datenschutzseite auf der eigenen Website zu haben. Obwohl diese Anforderungen als „UX“ bezeichnet werden, sind dies Überlegungen, die jedes SEO-Team anstellen sollte.“

2) Personalisieren Sie Ihr Marketing mit Erstanbieterdaten

Im Jahr 2024 ist es Zeit, sich von Third-Party-Cookies zu verabschieden. Während Daten von Drittanbietern die SEO-Personalisierung in den letzten Jahren vorangetrieben haben, wird sich die nächste Marketinggeneration auf die Beziehungen zwischen Marke und Verbraucher konzentrieren, die durch First-Party-Daten auf der Website aufgebaut werden.

„Die Vermarkter werden andere Methoden anwenden müssen, um ihre Kunden zu verstehen, wie z. B. die Sammlung von Erstanbieter- oder Drittanbieterdaten. Diese Methoden liefern zielgerichtetere Erkenntnisse als jegliche Daten von Drittanbietern, erfordern jedoch mehr Initiative von den Vermarktern.“ , so die Experten von MarketingTechNews.

Der Schlüssel dazu ist, die Verbraucher zu ermutigen, ihre Daten bereitwillig direkt vor Ort für Personalisierungszwecke zu teilen.

Tatsächlich wollen 91 % der Menschen von Marken kaufen, die ein gewisses Maß an Personalisierung bieten. Wenn man sie danach fragt, sind die meisten Verbraucher bereit, ihre Präferenzen anzugeben, um ein individuelleres Einkaufserlebnis zu ermöglichen.

Einige weitere Ideen für personalisiertes Marketing mithilfe von Erstanbieterdaten?

• Fragen Sie nach ihrem Geburtstag und versprechen Sie ihnen einen Geburtstagsrabatt
• Lassen Sie sie die Themen oder Produkte auswählen, über die sie mehr erfahren möchten
• Nutzen Sie Gamification-Marketing wie interaktive Quizze, Treueprämien und Bestenlisten
• Erstellen Sie wertvolle, herunterladbare Inhalte für Ihren Blog, für die eine Anmeldung erforderlich ist
• Verfolgen Sie den Weg des Kunden auf der Website und senden Sie maßgeschneiderte Nachrichten über den Abbruch des Einkaufs.

Aber hier ist die große Frage: Was wird für Ihre Zielgruppe und Ihren Kundenstamm funktionieren?

Experimentelles Marketing ist hilfreich, um herauszufinden, was die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe weckt, aber Sie können sich auf bestimmte Taktiken konzentrieren und durch die Recherche von Schlüsselwörtern und Wettbewerbern Zeit sparen. Ohne diese wichtigen Analysen werden Sie nicht wissen, wonach Ihre Zielgruppe sucht oder was sie anspricht.

Nutzen Sie Plattformen wie Similarweb, um zu sehen, was bei Ihren Konkurrenten gut läuft und welche Keywords sie bei der organischen Suche gewinnen. Angenommen, Il Makiage ist einer Ihrer Hauptkonkurrenten. Hier sind die Seiten, die in den letzten 3 Monaten bei der organischen Suche am besten abgeschnitten haben:

Beobachten Sie, wie gut die Quizseiten der Make-up-Marke bei den wichtigsten Schlüsselwörtern wie „il makiage“ und „il makiage concealer“ abschneiden. Es zeigt die Macht der Personalisierung, die besonders für ein Online-E-Commerce-Geschäft revolutionär ist und einen echten Wandel in der Make-up-Branche darstellt.

Mithilfe der Konkurrenzrecherche können Sie tiefer in das eintauchen, was beliebt ist, worauf Ihre Content-Strategie ausgerichtet sein sollte und was Sie bei Ihren SEO-Bemühungen priorisieren sollten.

Oben sehen Sie, was die Aufmerksamkeit des Lululemon-Publikums erregt: Rabattaktionen und gute Angebote. Im Mittelpunkt stehen der General Sale, der Black Friday Sale und die bekannte „We Made Too Much“-Sektion der Marke, die zeigt, wie sehr diese Zielgruppe Schnäppchen liebt und wie wichtig es ist, die Sale-Seiten zu optimieren.

Ein weiteres Beispiel ist „The Mrs Book“. Um seine Nutzer dazu zu bringen, ihre persönlichen Daten für künftige Updates, Newsletter und Targeting-Zwecke zur Verfügung zu stellen, bietet das Hochzeitsunternehmen seinen Nutzern im Gegenzug für eine Anmeldung Einblicke und exklusive Anleitungen zum Herunterladen.

(Bildquelle: The Mrs Book)

Lassen Sie sich von Wettbewerbsanalysen und Keyword-Recherchen zu Ihrer Strategie inspirieren und gewinnen Sie mehr Sichtbarkeit und Konversionen.

3) Polieren Sie Ihr On-Page-SEO

Ohne Cookies von Drittanbietern, auf die Sie sich verlassen können, müssen Ihre On-Page-Bemühungen verfeinert sein, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken und Anreize für die Weitergabe von Daten zu schaffen.

Durch die Optimierung der Meta-Tags, Inhalte, Überschriften und Keywords Ihrer Website verbessern Sie auf natürliche Weise die Sichtbarkeit und Rentabilität Ihrer Marke in Suchmaschinen.

Schaffen Sie Vertrauen in Ihre Website, indem Sie hochwertige, SEO-gestützte Inhalte erstellen. Ein Top-Tipp? Um in der organischen Suche gut abzuschneiden, sollten Sie die E-E-A-T-Prinzipien berücksichtigen: Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Sie sollten auch Ihre Konkurrenten genau unter die Lupe nehmen. Mit Similarwebs Echtzeit-Listen von Top-Trending-Websites und Websites mit Top-Performance erhalten Sie einen genaueren Einblick in die Wettbewerber, die Ihren Markt dominieren.

Sehen Sie sich an, wie sie an die E-E-A-T-Strategie herangehen, und suchen Sie nach Möglichkeiten, ihre Strategien in die Inhalte Ihrer eigenen Website zu integrieren. Als zusätzlichen Vorteil bietet Similarweb seinen Kunden auch die Möglichkeit, ihre eigene Website zu analysieren, um den Fortschritt im Ranking der SERPs zu verfolgen.

Wenn Sie sich als SEO-Stratege an die neuen Datenschutzgesetze halten müssen, sollte Vertrauenswürdigkeit Ihre oberste Priorität sein

„Eine Möglichkeit, Ihre Vertrauenswürdigkeit zu erhöhen, ist die Hervorhebung der Referenzen Ihrer Inhaltsersteller und der Website. Denken Sie an Auszeichnungen, Zeugnisse, Referenzen und weitere Vertrauensfaktoren.“, sagt Alex Valencia, Mitinhaber von We Do Web Content. „Die Menschen müssen das Gefühl haben, dass sie den Informationen auf Ihrer Website vertrauen können.“

4) Lokalisieren Sie Ihre Strategie

Lokalisierung ist ein weiterer Schlüssel zum Erfolg im Zeitalter des Datenschutzes. Online-Konsumenten treten nicht nur doppelt so wahrscheinlich mit lokalen Marken in Verbindung, sondern sind auch eher bereit, diesen Marken Vertrauen zu schenken und ihre Daten zu teilen.

Untersuchungen zeigen, dass Verbraucher beim Online-Einkauf zunehmend auf lokale Anbieter setzen. 56 % der Online-Einkäufer geben an, dass sie ihre Daten eher an lokale Geschäfte weitergeben würden.

Als Reaktion darauf müssen SEO-Strategen damit beginnen, den Inhalt ihrer Website für die lokale Suche zu optimieren. Dazu gehören das Ranking für lokale Schlüsselwörter und die Aktualisierung Ihres Google-My-Business-Eintrags.

Wenn Sie neu im Bereich lokaler Kampagnen sind, ist es vielleicht auch an der Zeit, sich mit Ihrer grundlegenden SEO-Strategie zu befassen um Ihre Planung so anzupassen, dass sie sowohl lokale Verbraucher als auch den globalen Online-Markt anspricht.

Für Marken, die in mehreren Ländern tätig sind, bietet die Lokalisierung der SEO-Strategie eine gute Möglichkeit, Personalisierung zu erreichen, ohne dabei Kundendaten zu sammeln.

(Bildquelle: Towards Data Science)

Nehmen Sie zum Beispiel Starbucks. In ihrer App finden sich Getränke und Angebote, die exklusiv für die jeweiligen Geschäfte sind, um das Kundenerlebnis zu personalisieren und zu lokalisieren.

5) Nutzen Sie eine technologieorientierte Zukunft

Mit dem Eintritt in eine neue Ära des Datenaustauschs machen technologische Veränderungen im gesamten Marketingsektor datenschutzorientiertes SEO viel einfacher.

Vermarkter nutzen ständig neue Technologien, die sich auf anonymisierte Einblicke als Alternative zum Tracking einzelner Nutzer konzentrieren.

Mithilfe von Plattformen wie Similarweb, einem Tool, das verwertbare digitale Daten sammelt, ohne auf Cookies von Drittanbietern zurückzugreifen, können SEO-Experten jetzt organischen Traffic, Wettbewerber-Engagement und Konversionspotenzial überwachen, ohne die Privatsphäre der Verbraucher zu gefährden.

In Zukunft müssen SEO-Strategen der Entwicklung immer einen Schritt voraus sein. Es gibt viele Möglichkeiten, die Zustimmung zur gemeinsamen Nutzung von Daten zu erhalten, aber für diejenigen, die immer noch mit dem Abschied von Drittanbietern zu kämpfen haben, könnte die Förderung der Vertrauenswürdigkeit innerhalb Ihrer Inhaltsstrategie Ihren SEO-Erfolg steigern.

Die Macht der echten Nutzerdaten

Das stimmt, Cookies von Drittanbietern sind vielleicht out, aber echte Nutzerdaten werden immer drin sein. Echte Nutzerdaten können Ihnen die notwendigen Informationen liefern, um wertvolle First-Party-Daten zu sammeln, Ihre Suchergebnisse zu verbessern und mehr Geschäfte abzuschließen.

Mit einer ausführlichen Keyword-Recherche und Konkurrenzanalyse erhalten Sie die richtigen Daten, um zu verstehen, wonach Ihre Zielgruppen suchen und womit sie sich beschäftigen, damit Sie Ihre Strategien entsprechend anpassen können:

• Seien Sie so offen und transparent wie möglich, im besten Interesse Ihres Unternehmens
• Personalisieren Sie Ihr Marketing für jedes Mitglied Ihrer Zielgruppe
• Schaffen Sie gezielte Anreize für Ihre idealen Kunden
• Perfektionieren Sie Ihr On-Page-SEO, um die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erhöhen
• Lokalisieren Sie Ihre Strategie, damit Sie sich von der Masse abheben

… all dies dient dazu, die Zustimmung der Nutzer zu gewinnen und ihre Loyalität zu Ihrer Marke zu stärken. Hallo relevante Keywords, hallo mehr Konversionen und hallo höherer ROI.

Similarweb ist eine umfassende Plattform, die alle notwendigen Tools für eine detaillierte Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse bietet, gestützt durch stets aktuelle Daten.

Das Beste daran? Sie können Similarweb noch heute kostenlos ausprobieren.

by Sarah Mehlman

Sr. Marketing Intelligence Specialist

Sarah erstellt ansprechende Inhalte mit über 5 Jahren Erfahrung. Sie genießt Reisen, Zeit mit ihrer Familie, Backen und Netflix. Sarah hat einen Abschluss in Psychologie von der Clark University und lebt in Israel.