Markenschutz 101: So schützen Sie Ihre Marke online

Ihre Marke ist mehr als ein schickes Logo oder ein cleverer Slogan. Sie ist ein Symbol für Ihre Identität, Ihren Ruf und das Vertrauen, das Sie sich im Laufe der Jahre hart erarbeitet haben. 

Sie ist Ihr wertvollstes Kapital. Ohne sie fehlt Ihnen genau das, was Sie brauchen, um sinnvolle und dauerhafte Kundenbeziehungen aufzubauen. Ganz zu schweigen davon, dass sich eine Marke ohne klare Identität nur schwer von der Konkurrenz abheben kann.

Der Wettbewerb in der digitalen Welt ist härter denn je. Andere Marken werden versuchen, von Ihrem Erfolg zu profitieren. Deshalb sollte der Online-Markenschutz ganz oben auf Ihrer To-Do-Liste stehen 📝

Hier erfahren Sie, was Markenschutz ist, warum Sie ihn brauchen und wie Sie Ihre Marke mit Similarweb schützen können.

Was ist Markenschutz?

Markenschutz ist eine Reihe proaktiver Maßnahmen, die ein Unternehmen ergreift, um die Identität, den Ruf und das geistige Eigentum seiner Marke vor unberechtigter Nutzung, Verletzung oder Schädigung zu schützen.

Er ist der Ritter in glänzender Rüstung ⚔️, der die Integrität und den Wert einer Marke bewahrt und die Bedrohungen durch die Konkurrenz überwacht, um zu verhindern, dass andere vom Erfolg der Marke profitieren.

Im digitalen Marketing beschränken wir die Definition des Markenschutzes auf den Schutz des Markennamens und der markenspezifischen Schlüsselwörter vor konkurrierenden Geboten in der bezahlten Suche. Dies ist sehr häufig und weit verbreitet, und die Auswirkungen auf Marken können sehr negativ sein.

Welche Arten von Markenmissbrauch gibt es?

Markenmissbrauch ist jede unbefugte oder böswillige Handlung, die sich gegen Markenbestandteile, Vermögenswerte oder geistiges Eigentum Ihres Unternehmens richtet. Diese aggressiven Handlungen führen häufig zu finanziellen Verlusten, Rufschädigung oder Verlust des Vertrauens und der Loyalität Ihrer Kunden.

Markenmissbrauch kann viele Formen annehmen:

• Copyright-Piraterie – Ihre Bilder, Ihr Logo oder Ihre Musik werden ohne Erlaubnis vervielfältigt
• Fälschungen – das illegale Klonen Ihrer Produkte oder Ihres Logos
• Nachahmer-Websites – wenn eine andere Domain Ihren offiziellen Markennamen verwendet
• Identitätsdiebstahl in sozialen Medien – ein anderes Konto erstellt ein identisches Profil und gibt sich als Sie aus
• PPC-Anzeigen-Hijacking – wenn Ihr Markenname oder Anzeigentext in Werbekampagnen geklont wird

Warum ist Markenschutz wichtig?

Der digitale Markenschutz hilft Ihnen, Ihre Marke vor einer Vielzahl von Online-Bedrohungen zu schützen und sie gleichzeitig zum Erfolg zu führen. Es ist eine Investition in die Zukunft Ihrer Marke, die sicherstellt, dass sie inmitten des digitalen Chaos widerstandsfähig, relevant und wettbewerbsfähig bleibt.

Hier nur einige Vorteile des Markenschutzes:

1) Schützen Sie Ihren Ruf

Wenn andere Ihren Markennamen stehlen, um gefälschte Websites und Profile zu erstellen, gefälschte Anzeigen zu schalten oder widersprüchliche Botschaften unter Ihrem Namen zu verbreiten, verzerrt dies die Wahrnehmung Ihrer Marke durch Ihre Kunden. Dies führt zu Verwirrung, Angst und mangelndem Vertrauen und schadet Ihrem Markenimage.

2) Verringern Sie finanzielle Verluste

Wenn Kunden das Vertrauen in Ihre Marke verlieren, werden sie einfach nicht mehr bei Ihnen kaufen wollen. Jeder Cent, der für den Markenschutz ausgegeben wird, sichert also das Endergebnis.

3) Schützen Sie Markenbegriffe

Ihre markenspezifischen Schlüsselwörter sind die Grundlage Ihrer Online-Präsenz und der gesamte Traffic, den sie generieren, gehört Ihnen. Markenschutz verhindert, dass Wettbewerber Ihren Marken-Traffic stehlen, indem Sie benachrichtigt werden, wenn diese auf Ihre Markenbegriffe bieten.

4) Erhalten Sie das Vertrauen und die Loyalität Ihrer Kunden

Es kann Jahre dauern, das Vertrauen eines Kunden zu gewinnen, und nur einen Augenblick, es zu zerstören. Dieses Vertrauen ist die Grundlage Ihrer Beziehung zu Ihren Kunden. Indem Sie die Integrität Ihrer Marke schützen, stellen Sie sicher, dass Ihre Kunden weiterhin auf die wahrgenommene Qualität Ihrer Marke vertrauen und positive Assoziationen mit ihr haben.

5) Verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil

Wenn Sie verhindern, dass andere Ihren Erfolg für sich beanspruchen, tragen Sie dazu bei, dass Ihre Marke in einem wettbewerbsintensiven Umfeld gedeiht. Es bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Marke auf dem Markt zu positionieren und sich von konkurrierenden Marken zu unterscheiden, um sich einen Vorsprung zu verschaffen.

So schützen Sie Ihre Marke mit Similarweb

Umfassende Markenschutzstrategien umfassen viele verschiedene Komponenten, von der Cybersicherheit über die Online-Überwachung bis hin zur rechtlichen Durchsetzung.

Das mag nach einer großen Aufgabe klingen, aber mit den richtigen Werkzeugen und Strategien ist der Schutz Ihrer Marke durchaus machbar. Sogar einfach – wenn Sie Similarweb verwenden.

Unsere Expertise konzentriert sich auf den größten Zielbereich: Online-Monitoring. Genauer gesagt, die bezahlte Suche.

Unsere Markenschutzlösung benachrichtigt Sie, wenn neue Wettbewerber auftauchen, verfolgt Websites, die auf Ihre Markenbegriffe bieten, und identifiziert Nachahmer-Website oder Fälschungen, sodass Sie diese sofort melden können.

Sie werden wissen, wo und wann Sie reagieren müssen, um die Kontrolle über die Darstellung Ihrer Marke im Internet zu behalten und Ihre Integrität und Ihren Ruf zu schützen. Klingt gut, oder?

Hier erfahren Sie, wie Sie den Markenschutz mit Similarweb einrichten:

Erster Schritt – Entwickeln Sie eine Markenschutzkampagne

Welche Marke ist besser positioniert als Nike? Ihre einprägsamen Slogans sind in unseren Sprachgebrauch eingegangen. Nehmen wir sie hier also als Beispiel.

Bei der Erstellung einer Markenschutzkampagne mit Similarweb kann Nike entweder eine Dachkampagne erstellen, die alle Markenbegriffe abdeckt, oder separate Kampagnen, die sich auf Begriffe konzentrieren, die mit bestimmten Produkten/Kampagnen in Verbindung stehen. Zum Beispiel eine Kampagne für Air Max und eine andere für Dunks.

Um eine Kampagne mit Similarweb einzurichten, gehen sie zu unserem Modul „Markenschutz“. Hier wird Nike seine Kampagne benennen und E-Mail-Benachrichtigungen einrichten:

Als nächstes geben sie die Suchmaschine, den Ort und das Gerät an, um die Suche zu verfeinern (bis zu 3 können hinzugefügt werden). Nike ist eine globale Marke mit einem vielfältigen Kundenstamm und muss daher Werbekampagnen in vielen Regionen überwachen:

Als nächstes fügen Sie die markenspezifischen Schlüsselwörter hinzu, die überwacht werden sollen:

Um die manuelle Eingabe von Schlüsselwörtern zu vermeiden, kann Nike eine bestehende Schlüsselwortliste aus der Plattform hinzufügen oder eine Liste aus Excel importieren. Dann sind sie fertig!

Obwohl wir uns in erster Linie auf den Schutz von markenspezifischen Schlüsselwörtern konzentriert haben, sollten Sie auch markenunabhängige Schlüsselwörtern verfolgen, die für Ihre Produkte oder Dienstleistungen von zentraler Bedeutung sind.

Dies sind allgemeinere Schlüsselwörter, für die sie in den Suchergebnissen hervorgehoben werden möchten. Beispielsweise möchte Nike die Suchergebnisse für Begriffe wie „Laufschuhe“ oder „Basketballschuhe“ dominieren.

Zweiter Schritt – Verfolgen Sie die Kampagnen Ihrer Wettbewerber

Similarweb sammelt Daten anhand Ihrer Kriterien und analysiert die Kampagnen Ihrer Wettbewerber auf verschiedene Arten von Markenmissbrauch. Wir werden:

• Sie warnen, wenn Wettbewerber versuchen, Ihren Traffic zu stehlen
• Sie informieren, wenn Ihre Anzeigen gekapert werden – Sie erfahren, welche Anzeigentexte und Landing Pages auf Ihren Markennamen und Ihre Schlüsselwörter abzielen
• Ihre Partner und Affiliates überwachen, um sicherzustellen, dass sie die richtigen Botschaften verwenden und Ihre Marke in der von Ihnen gewünschten Weise repräsentieren

So würde es Nike sehen:

In dieser Ansicht kann Nike die Anzeigen genau so sehen, wie sie in den Suchergebnissen erscheinen, zusammen mit der URL, den Schlüsselwörtern, die den Traffic auf die Anzeige lenken, der bezahlten Position und dem Rang sowie der Anzahl der Tage, an denen die Anzeige aktiv war. 

Dritter Schritt – Passen Sie Ihre Strategien an

Der beste Weg, die Kampagnen Ihrer Wettbewerber auf Angriffe auf Ihre Marke zu überwachen, besteht darin, genau zu wissen, wann und wie Sie reagieren müssen. Diese zeitnahen Warnungen geben Ihnen die Möglichkeit, Ihre Strategie zu ändern, damit Sie in den Suchergebnissen weiterhin ganz oben stehen.

Aber wie? Hier sind einige Strategien, die Sie in Betracht ziehen sollten:

• Bieten Sie aggressiver auf Ihre Schlüsselwörter
• Erkunden Sie alternative Schlüsselwörter für das Ziel (Longtail-Variationen)
• Verbessern Sie Ihre Anzeigentexte und Ihr Werbung
• Optimieren und analysieren Sie Ihre Landing Pages
• Leiten Sie gegebenenfalls rechtliche Schritte ein (Meldung von Nachahmer-Websites/gefälschten Produkte)
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke rechtlich geschützt ist (Marken und geistige Eigentumsrechte)

Mit den richtigen strategischen Weichenstellungen können Sie schnell und effizient auf die Schritte Ihrer Wettbewerber reagieren, eine starke Präsenz für Ihren Markennamen und Ihre Schlüsselwörter aufrechterhalten und die Sichtbarkeit Ihrer Marke in den SERPs sichern.

Vierter Schritt – Bleiben Sie wachsam

Der Schlüssel zu einer wirksamen Markenschutzstrategie liegt darin, langfristig wachsam zu bleiben. Selbst kleinste Änderungen können im Laufe der Zeit dazu beitragen, die Identität und den Ruf Ihrer Marke online zu stärken. Sie sollten:

• Die Überwachung Ihrer Wettbewerber zur Routine machen
• Tools wie die Markenschutzfunktion von Similarweb verwenden, um die Überwachung Ihrer Wettbewerber zu automatisieren
• Ihre Markenschutzmaßnahmen überprüfen und anpassen, um mit den sich wandelnden Herausforderungen und neuen/aufkommenden Bedrohungen Schritt zu halten

So viel

zum Markenschutz. Jetzt wissen Sie, was Markenschutz ist, welche Formen er annehmen kann und warum Markenschutzstrategien für die Identität, den Ruf und die Integrität Ihrer Marke wichtiger sind denn je.

Jetzt können Sie das Vertrauen und die Loyalität Ihrer Kunden erhalten, Bedrohungen durch Wettbewerber abwehren, den Traffic, der Ihnen rechtmäßig zusteht, behalten und eine stärkere Präsenz in den Suchergebnissen behalten als je zuvor. Worauf warten Sie also? Just do it. ✔️

Und wer könnte dabei besser helfen als Similarweb? Mit unserem Markenschutz bleiben Sie wachsam und widerstandsfähig in einem sich ständig weiterentwickelnden und dynamischen digitalen Markt.

FAQs

Was ist Markenschutz?

Markenschutz ist eine proaktive Strategie, die ein Unternehmen anwendet, um die Identität, den Ruf, den Wert und das geistige Eigentum seiner Marke zu schützen. Dazu gehört auch die Verteidigung gegen die unbefugte Benutzung, die Verletzung oder die Schädigung der Marke. Ziel ist es, die Integrität und den Wert der Marke zu erhalten und gleichzeitig die Bedrohungen durch den Wettbewerb zu überwachen und zu bekämpfen.

Warum ist Markenschutz wichtig?

Markenschutz ist von entscheidender Bedeutung: Er trägt dazu bei, eine Marke vor einer Vielzahl von Online-Bedrohungen zu schützen und so ihren Wert und ihren Ruf zu erhalten. Ein wirksamer Markenschutz stellt sicher, dass die Marke auf dem digitalen Markt widerstandsfähig, relevant und wettbewerbsfähig bleibt. Er schützt den Ruf der Marke, verringert finanzielle Verluste, erhält das Vertrauen und die Loyalität der Kunden und bietet einen Wettbewerbsvorteil, indem er verhindert, dass andere vom Erfolg der Marke profitieren.

Welche Beispiele für Markenschutzstrategien gibt es?

Wirksame Markenschutzstrategien könnten aggressivere Gebote für markenspezifische Schlüsselwörter für eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, die Konzentration auf bestimmte Longtail-Schlüsselwörter für eine größere Reichweite und die Verfeinerung von Anzeigeninhalten und Landing Pages für eine höhere Markenattraktivität umfassen. Sie können auch Nachahmer-Websites oder gefälschte Produkte melden und Ihre Marken- und Urheberrechte schützen.

Wie kann ich meine Marke mit Similarweb schützen?

Mit der Markenschutzfunktion von Similarweb können Sie Bedrohungen und Konkurrenten überwachen, Benachrichtigungen über Gebote auf Schlüsselwörter erhalten und Verletzungsaktivitäten wie z. B. Nachahmer-Websites verfolgen. Similarweb bietet datengestützte Einblicke für proaktiven Markenschutz und strategische Entscheidungen, die dazu beitragen, die Online-Präsenz und den Ruf Ihrer Marke zu erhalten.

by Monique Ellis

Content Marketing Manager

Monique hat 7 Jahre Erfahrung im Data Storytelling und liebt es, Inhalte zu erstellen und neue Orte zu erkunden. Sie ist außerdem ein Fan von historischen Romanen.