Einblicke
Der E-Commerce-Traffic am Black Friday ging gegenüber 2022 um -7 % zurück
Die Verbraucherausgaben konzentrierten sich auf Reisen, Schönheit und den Big-Box-Einzelhandel. Amazon gewann an Wert, während der Traffic bei anderen E-Commerce-Playern sank
Die Traffic-Daten von Similarweb zu den Top 716 E-Commerce-Playern am Black Friday zeigen eine Dämpfung der Verbrauchernachfrage, gemessen am Traffic. Am Black Friday schienen die Verbraucher Reisen (hauptsächlich Transport) gegenüber anderen bedeutenden Ausgaben wie Wohnungseinrichtung oder Luxus zu priorisieren.
Als E-Commerce-Event erstreckt sich der Black Friday tatsächlich von Thanksgiving (gefeiert am Donnerstag, den 23. November in den USA) bis zum Cyber Monday – manchmal auch als „Cyber 5“ des Online-Shoppings bezeichnet. Dieser Bericht konzentriert sich auf die ersten zwei Tage, für die wir digitale Leistungsdaten teilen können, mit Updates, die folgen, sobald das vollständige Bild in den Fokus rückt.
Die Top-Sektoren ändern sich im Jahresvergleich am Black Friday
USA, Desktop- und mobiles Internet, 24. November 2023 vs. 25. November 2022
Der Traffic auf Lebensmittelseiten stieg am Black Friday um 5 %, was darauf hindeutet, dass Black Friday-Käufer möglicherweise Rabatte für ihren Lebensmitteleinkauf genutzt haben.
Tatsächlich haben laut dem Marktforschungspanel von Similarweb mit 1.824 Befragten 45 % der Verbraucher, die planten, während des Black Friday Lebensmittel zu kaufen, dies auch getan, um sich mit Produkten einzudecken.
Die Top-E-Commerce-Websites in den USA am Black Friday nach Besuchen mit Änderungen gegenüber dem Vorjahr
USA, Desktop- und mobiles Internet, 24. November 2023
Viele Top-Einzelhändler verzeichneten ein schleppendes Wachstum oder einen schwachen Traffic, wobei die Verbrauchernachfrage einen Dämpfer erlitt:
- Amazon konnte den Website-Traffic im Vergleich zum Black Friday im vergangenen Jahr immer noch um über 2 % steigern, jedoch mit gemischten Ergebnissen in allen Schlüsselkategorien
- Die Einzelhändler für Mode und Bekleidung verzeichneten insgesamt einen größeren Rückgang: -16 % für Macy’s, -18 % für Kohl’s, -6 % für Gap
Trotz eines Anstiegs der einmaligen Besucher am Black Friday um 91 % schaffte es Temu bei den Besuchen nicht unter die Top 15
Top-US-Einzelhändler mit einmaligen Besuchern am Black Friday, mit Veränderung im Jahresvergleich
USA, Desktop- und mobiles Internet, 24. November 2023 vs. 5. November 2022
Amazon war in den beiden ersten Tagen der „Cyber 5“ erfolgreicher als im letzten Jahr, außer in der Kategorie Kleidung, Schuhe und Schmuck
Die frühen Black Friday-Verkäufe von Amazon haben die Erwartungen übertroffen, mit einem Anstieg der Besuche und einem beeindruckenden Wachstum in mehreren Schlüsselkategorien. Der diesjährige Black Friday verzeichnete an Thanksgiving einen Anstieg der Besuche auf der gesamten Website um 6 % im Vergleich zum Vorjahr und übertraf damit das Wachstum am Black Friday selbst (3 % im Vergleich zum Vorjahr). Der Höhepunkt der Besuche ereignete sich an Thanksgiving gegen 22:00 Uhr, was darauf hindeutet, dass die Käufer nach dem Abendessen unbedingt nochmal nach Angeboten suchen wollten. Am Black Friday wurde der Peak gegen 15 Uhr erreicht.
Top-Kategorien an Thanksgiving und Black Friday in den Produktansichten, nach Veränderung der Besuche im Jahresvergleich
USA, Desktop, mobiles Internet und mobile App, 23. und 24. November 2023 vs. November
Während die Kategorie Spielzeug und Spiele einen Anstieg der Produktaufrufe verzeichnete (12 % im Vergleich zum Vorjahr an Thanksgiving), was auf einen starken Wunsch nach Weihnachtsgeschenken hinweist, verzeichnete die Kategorie Kleidung, Schuhe und Schmuck an beiden Tagen einen Rückgang der Nachfrage. Dieser Trend deckt sich mit der allgemeineren Beobachtung einer sich verlangsamenden globalen Nachfrage nach Mode.
Schönheits- und Körperpflegeprodukte treten bei Amazon als Top-Performer auf
Die Kategorie Schönheits- und Körperpflege war mit einem Anstieg der Besuche um 15 % an Thanksgiving und um 21 % am Black Friday im Vergleich zum Vorjahr eine herausragende Leistung. Dieser Anstieg des Interesses spiegelte sich in starken Verkäufen von Beauty-Bestsellern wider, die um bis zu 60 % günstiger angeboten wurden. Darüber hinaus waren einige der Top-Produkte TikTok-Favoriten, wie COSRX oder Mighty Patch.
Apple bleibt der Favorit bei den Verbrauchern
Apples Dominanz im Bereich der Unterhaltungselektronik zeigte sich am Black Friday erneut. Das iPad. Apple Watch und Airpods schafften es in die Top 10 der am häufigsten gesuchten Produkte bei Amazon und belegen damit ihre anhaltende Beliebtheit bei Käufern.
Keine Barbie-Dominanz in der Kategorie Spielzeug Spiele
Trotz des Erfolgs des Barbie-Films führte dies nicht zu einem Anstieg der Verkäufe von Barbie-Puppen, wobei keine von Mattels Puppen die Top 10 erreichte. Tatsächlich war das meistverkaufte Barbie-Produkt am Black Friday das Barbie Dreamhouse, das auf Platz 15 landete. Insgesamt waren die Verbraucher in diesem Jahr bereit, mehr für Spielzeug und Spiele auszugeben, wobei der durchschnittliche Verkaufspreis für die Top-10-Bestseller 27,32 US-Dollar betrug, gegenüber 23,42 US-Dollar im Jahr 2022.
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Produktname |
Preis |
Bestseller-Rang |
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SHASHIBO Shape Shifting Box – Preisgekrönter, patentierter Fidget Cube mit 36 Seltenerdmagneten – verwandelt sich in über 70 Formen |
$17,50 |
1 |
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Playskool Sit ‘n Spin Classic Spinning Activity Toy für Kleinkinder ab 18 Monaten (exklusiv bei Amazon), mehrfarbig |
$19,99 |
2 |
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Taco Katzen Ziege Käse Pizza |
$7,95 |
3 |
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Furby Purple, 15 Modeaccessoires, interaktives Plüschspielzeug für Mädchen Jungen ab 6 Jahren Erwachsene, sprachaktivierte Animatronic |
$46,99 |
4 |
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TEMI Dinosaur Truck Toys für Kinder 3–5 Jahre, Tyrannosaurus Transport Car Carrier Truck mit 8 Dino-Figuren, Spielmatte für Aktivitäten, Dinosauriereiern, Capture Jurassic Dinosaur-Spielset für Jungen und Mädchen |
$23,98 |
5 |
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Ultraseltenes Karten-Starterbündel | Mehr als 100 authentische Karten | 1 ultraseltene Karte garantiert | Legendary, VSTAR, VMAX, V, GX oder EX | Plus 10x Bonus-Holo oder seltene Karten | GG-Deckbox kompatibel mit Pokémon-Karten |
$19,98 |
6 |
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„Elf on the Shelf : A Christmas Tradition“ Blauäugiger Junge heller Ton Scout Elf – Elf und Buch enthalten. |
$28,98 |
7 |
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Toniebox Audio Player Starter-Set mit Spielwelpen – Hören, lernen und spielen mit einer umarmbaren kleinen Box – Pink |
$69,99 |
8 |
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ORSEN LCD Schreibtablett Kleinkindspielzeug, 8,5 Zoll Doodle Board Drawing Pad Geschenke für Kinder, Dinosaur Boy Toy Drawing Board Weihnachten Geburtstag Geschenk, Zeichentafel für Jungen und Mädchen 2 bis 6 Jahre grün |
$12,98 |
9 |
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NATIONAL GEOGRAPHIC Gross-Science-Kit – 45 Wissenschaftsexperimente – Ein Gehirn sezieren, leuchtende Schleimwürmer herstellen, Science-Kit für Kinder 8–12 Jahre |
$24,89 |
10 |
Die starke Leistung von Amazon während der frühen Black Friday-Periode unterstreicht seine anhaltende Dominanz in der E-Commerce-Landschaft. Die große Produktauswahl des Unternehmens, die wettbewerbsfähigen Preise und das bequeme Einkaufserlebnis haben es zu einem beliebten Ziel für Urlaubskäufer gemacht. Mit weiteren Angeboten während der Cyber-5-Week ist Amazon bereit, seine Position als führender E-Commerce-Einzelhändler weiter zu festigen.
Achten Sie auf weitere Updates, während wir die Zahlen weiter durchforsten.
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Bericht von: Inès Durand, Senior Insights Manager
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