10 Fitness Marken mit starkem Wachstum: Von den besten lernen

Der stete Anstieg gesundheitsbewusster Verbraucher auf der Suche nach Fitnessbekleidung, gepaart mit COVID-bedingten Einschränkungen bei sportlichen Aktivitäten im Freien, haben in den letzten Monaten zu einem bemerkenswerten Wachstum des Athleisure-Markts in den USA geführt. Athleisure-Marken, zu denen Hersteller von Jogginghosen, Leggings, Yoga-Kleidung, Trainingskleidung und Freizeitkleidung gehören, haben sich diesen Trend mit passenden Produkten und effektiven Marketingstrategien schnell zunutze gemacht.

Im folgenden Blog-Beitrag beleuchten wir nur drei Athleisure-Marken, die mithilfe von Paid Search ihre Chancen auf ein höheres Ranking verbessern und ihre Verkaufsstrategie verfeinern. Sollten Sie jedoch an der kompletten Liste der am schnellsten wachsenden Marken interessiert sein, können Sie den Bericht weiter unten herunterladen.

Wie wir die Top 10 ausgewählt haben

Um die Top 10 der am schnellsten wachsenden Fitnessbekleidung-Marken zu ermitteln, haben wir die Jahresperformance (YoY) der meistbesuchten und angesagtesten Marken in den USA gemessen. Der Zeitrahmen für die Analyse umfasst März bis Juli 2020 (im Vergleich zu März bis Juli 2019). Sie deckt einige der hochwertigsten Bekleidungsmarken in Nordamerika ab, wie Nike und Lululemon, sowie aufstrebende Marken im Modeeinzelhandel, wie Alo Yoga und Gymshark.

Gratis Download: Die 10 am schnellsten wachsenden Activewear-Marken

1.5x mehr Traffic auf Athleisure-Seiten im Vergleich zu 2019

Die Top-10-Sites erhalten alle mindestens 100.000 Besuche pro Monat. Die Leistung von Websites mit mehreren Kategorien, wie z. B. Nike, wurde durch die Segmentierung des Traffics auf kleidungsbezogene Seiten gemessen. Der durchschnittliche Traffic-Zuwachs für die Top-10-Sites lag bei +51,9%, ein dramatischer Zuwachs, der für eine erhöhte Verbrauchernachfrage und Markenbekanntheit spricht. Und obgleich ein Großteil dieses Anstiegs auf direkte Klicks zurückzuführen ist, war die bezahlte Suche der am schnellsten wachsende Marketingkanal, um neue potenzielle Kunden zu gewinnen.

Im März-Juli 2019 war die bezahlte Suche für 9% des Traffics der Top-10-Marken verantwortlich; im März-Juli 2020 stieg diese Zahl auf 11%. Somit kurbelt der Anstieg der PPC-Kampagnen die Nachfrage nach dem Verkauf von Athleisure-Produkten an.

1. Ein Hoch auf Alo Yoga, die am schnellsten wachsende Activewear-Marke

Der Sportartikel- und Leggings-Hersteller Alo Yoga aus Los Angeles hat sich als Favorit unter Yoga-Liebhabern und weiblichen Prominenten etabliert und führt die Liste der am schnellsten wachsenden Athleisure-Websites für die Monate März und Juli in den USA an. Der durchschnittliche Web-Traffic von Alo Yoga stieg um 131% von 1,1 Mio. Besuchen im März-Juli 2019 auf 2,7 Mio. im gleichen Zeitraum des Folgejahres.

Wie Sie oben sehen, wuchs die Athleisure-Marke sowohl bei der organischen als auch bei der bezahlten Suche. Während der direkte Traffic den Löwenanteil des Traffics ausmacht (566.000), liegen die bezahlte Suche (488.000) und die organische Suche (482.000) dicht dahinter und wuchsen um satte 229% bzw. 129%. Display-Werbung verzeichnete ebenfalls ein erhebliches Wachstum von 321%.

2. Lululemons Größe steht der Wettbewerbsfähigkeit nicht im Wege

Lululemon gibt es schon seit über zwanzig Jahren, aber erst seit kurzem wurde das Unternehmen zu einem der gefragtesten Fitnessbekleidung-Einzelhändler der Welt. Die Multimilliarden-Dollar-Marke mit Hauptsitz in Vancouver hat in den letzten Monaten bewiesen, dass sie mit dem Trend Schritt halten kann und erzielt eine jährliche Wachstumsrate, die mit agilen und schnelllebigen Direct-to-Consumer-Marken gleichzieht. Trotz 6,3 Mio. monatlicher Besucher schaffte es Lululemon, im Vergleich zum Vorjahr um 50,5 % zu wachsen und positionierte sich damit als die sechst-schnellstwachsende Athleisure-Marke.

Bei der Analyse der drei wichtigsten Marketing-Kanäle, die den Traffic auf die Website von Lululemon bringen, stellten wir ein erhöhtes Kundeninteresse fest, gekoppelt mit bezahlten Akquisemaßnahmen. Dies beobachten wir immer wieder bei Websites, die es auf unsere Liste der am schnellsten wachsenden Unternehmen schaffen. Ja, die Verbrauchernachfrage treibt den Traffic an, aber was die Guten von den Großen trennt, ist das Know-How, die bezahlte Suche zu intensivieren.

Lululemons jüngste Entscheidung, das At-Home-Fitness-Unternehmen Mirror für 500 Millionen Dollar zu übernehmen, ist ein weiterer Beleg für die hohe strategische Priorisierung dieses Produktsegments..

3.Gymshark schlägt Wellen über den Atlantik

Es scheint, als wäre Gymshark – eine 1,3-Milliarden-Dollar-Marke – in letzter Zeit immer öfter in den Nachrichten zu sehen. Obwohl die Sportbekleidungsmarke in England sitzt, erhält sie mittlerweile den größten Anteil des Traffics aus den USA (39%), wobei Großbritannien die zweitgrößte geografische Region ist (16%). Gymsharks globaler Ansatz hat sich bestens für das enorme Wachstum bewährt: Es ist selten, dass eine Website von der Größe von Gymshark (4 Mio. durchschnittliche monatliche Besuche weltweit) eine so große Ländervielfalt aufweist.

Die Diversifikation über viele Märkte hinweg bringt nicht nur kurzfristige Vorteile mit sich, sondern mindert auch Risiken und schafft eine Basis für zukünftige Expansion. Interessanterweise scheint ein Großteil dieses Wachstums organisch zu sein: Der weltweite direkte Traffic (+34%) und die organische Suche (+48%) sind im Zeitraum März-Juli 2020 im Vergleich zum Vorjahr deutlich gestiegen.

Genau wie andere schnell wachsende Marken, sucht Gymshark nach neuen Wachstums-Kanälen. Der “Home Comfort”-Bereich der Website erzielte im April 20.000 monatliche Besuche und erhält weiterhin beachtlichen Traffic. Da der Athleisure-Trend weiter wächst, rechnen wir mit einem noch größeren Erfolg für diesen Bereich der Website.

Sehen Sie alle 10 Gewinner

Füllen Sie das Formular unten aus, um unsere komplette Liste herunterzuladen. Entdecken Sie die Marketingstrategien, mit denen diese Sportbekleidungsmarken ein herausragendes Wachstum erzielen.

Dieser Blog wurde in Zusammenarbeit mit Daniel Schneider, Content Marketing Director bei Similarweb, verfasst.

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